ETA Transit Branding

ETA Transit phát triển công nghệ mà các cơ quan vận tải công cộng dùng mỗi ngày: CAD/AVL, đếm hành khách tự động, thông tin hành khách và TransitOS, lớp vận hành ứng dụng AI. Chúng tôi xây dựng bộ nhận diện mới cho ETA, mang cùng lời hứa với sản phẩm của họ: mọi chuyến xe đều chạy, mọi hành khách đều đến đúng giờ.

Từ một sản phẩm CAD/AVL, ETA đã trở thành một nền tảng kết nối, và các sản phẩm AI mới như TransitOS, TransitGPT đang trên đường ra mắt. Nhận diện cũ vẫn mang dáng một hãng phần cứng nhỏ: khó đọc ở kích thước nhỏ, mỗi sản phẩm một kiểu, và không dùng được làm biểu tượng ứng dụng hay trên màn hình trong xe buýt. ETA cần một biểu tượng mà lãnh đạo các cơ quan vận tải tin tưởng, tài xế nhận ra ngay, và mọi sản phẩm mới đều đứng chung được.

Biểu tượng gom ba ý vào một hình. Hai dấu chevron là mũi tên: hướng đi, đà tiến và một mạng lưới không ngừng chuyển động. Vòng tròn bao quanh là bánh xe, của xe buýt, tàu hay xe đưa đón đang lăn bánh. Nhìn như mặt đồng hồ, vòng tròn ấy trở thành lời hứa đằng sau cái tên: Estimated Time of Arrival, đến đúng giờ. Vòng tròn mờ dần khi khép lại, để biểu tượng như vẫn đang chuyển động.

Dynamic Blue dẫn dắt cả hệ thống: tươi, tự tin và dễ thấy trên thân xe, trên màn hình hay ở trạm dừng. Trắng và đen giữ bố cục gọn gàng. Active Purple, Fresh Lime và Deep Cyan hỗ trợ dữ liệu, dòng sản phẩm và chiến dịch mà không lấn át màu xanh.

Polymath Display cho tiêu đề một giọng hình học, chuẩn xác như chính biểu tượng. Aeonik đảm nhận phần còn lại, từ bảng giờ chạy đến dashboard, với nét chữ thoáng, rõ khi đọc dài và trên màn hình nhỏ.

Bộ nhận diện được thiết kế cho đúng những nơi hành khách gặp ETA: trên thân xe buýt, ở trạm dừng, trên máy quẹt vé và trong ứng dụng báo chuyến kế tiếp sắp đến. Biểu tượng phóng lớn, mọc lên từ cạnh dưới, trở thành chi tiết đồ họa xuyên suốt, gắn kết poster, màn hình và ấn phẩm in.