Chiến lược tới trước, bút chì tới sau
Align bắt đầu từ thị trường, đối thủ và chính những người bạn đang bán hàng cho. Bộ nhận diện là câu trả lời cho ngần ấy thứ, nên nó sống qua được lần thay ban lãnh đạo đầu tiên.
Branding
Agency branding cho doanh nghiệp B2B đã vượt qua bộ nhận diện đầu tiên, hoặc chưa từng có. Nghiên cứu và chiến lược đi trước, sau đó là bộ nhận diện dễ nhớ và bộ guideline giữ nó nhất quán khi công ty lớn lên.
Bốn điều quyết định kết quả công việc.
Nghiên cứu trước, bút chì sau
Mọi bộ nhận diện đều bắt đầu từ thị trường, đối thủ và khán giả. Moodboard đến sau.
Guidelines mà đội thật sự chịu làm theo
Màu, chữ, giọng, khoảng cách và quy tắc cho những tình huống Align không có mặt, viết sao cho người mới vào làm đúng ngay ngày đầu.
Một đội, một mạch xuyên suốt
Người làm chiến lược cũng chính là người vẽ logo và đưa nó lên website. Không có gì rơi rớt qua một lần bàn giao giữa hai agency.
Thử ở mọi khổ mà logo phải sống được
Một cái logo chưa xong tới khi nó sống được cả trên mặt tiền toà nhà lẫn ở mười sáu pixel. Align thử cả hai trước khi bàn giao.
Tất cả cộng lại thành gì.
5.0
Điểm trung bình trên Clutch
Trên 22 đánh giá của khách hàng, có cả các dự án branding.
2017
Xây dựng thương hiệu từ
Trong đó có catering, bất động sản, giao thông và bảo tồn.
$1,000
Ngân sách branding bắt đầu từ
Gói Advanced từ $3,000, Premium từ $6,000.
Quy trình xây dựng thương hiệu mạnh hơn của Align
Nhìn thật gần vào công việc.
Cả một hệ thống quanh cái logo
Bộ logo, màu, chữ, khoảng cách, giọng và quy tắc cho những cuộc họp Align không dự. Đội của bạn làm đúng ngay ngày đầu, không cần hỏi lại.
Đưa thẳng lên sản phẩm thật
Bao bì, biển hiệu, bản trình bày, mạng xã hội và website đều ra từ cùng một hệ thống.
Thực tế chạy ra sao.
Hiểu bạn trước đã
Align bắt đầu từ doanh nghiệp, câu chuyện, khán giả và mục tiêu của bạn.
Nghiên cứu thị trường
Align nghiên cứu thị trường, đối thủ, kỳ vọng của khán giả và diện mạo chung của ngành để tìm ra khoảng trống.
Viết brand brief
Tất cả kết quả nghiên cứu được gói lại thành một brand brief rõ ràng: mục đích, khán giả, định vị, tính cách và thông điệp.
Dựng guidelines
Align định ra thương hiệu nên trông thế nào, gợi cảm giác gì và nói năng ra sao ở mọi điểm chạm.
Vẽ logo cho bạn
Align phát triển concept phản chiếu giá trị của bạn, mang đúng tính cách ấy và mở rộng được thành cả hệ nhận diện.
Phản hồi và hoàn thiện
Align lắng nghe phản hồi, cùng bạn duyệt từng hướng rồi hoàn thiện nhận diện hình ảnh lẫn ngôn từ.
Ra mắt thương hiệu
Align chuẩn bị cho ngày ra mắt: tài sản sắp gọn, kế hoạch triển khai rõ trên từng kênh.
Mở rộng hiện diện thương hiệu
Nhận diện được trải ra website, mạng xã hội, bản trình bày, in ấn và bao bì.
Những nơi công việc này đã đi qua.
Thứ bạn nhận về tay.
- Định hướng chiến lược
- Nghiên cứu thị trường và đối thủ
- Thiết kế logo
- Bảng màu và hệ thống chữ
- Brand guidelines
- Ứng dụng thương hiệu cho điểm chạm số và in ấn
Hợp nhất nếu bạn thấy mình trong đây.
- Startup đang ra mắt thương hiệu mới
- Doanh nghiệp đang làm lại thương hiệu
- Công ty có nhận diện thiếu nhất quán
- Thương hiệu muốn định vị thị trường mạnh hơn
Align làm cho ai.
Nguyên văn lời khách.
Hỏi đủ nhiều để trả lời sẵn ở đây.
Một dự án thương hiệu mất bao lâu?
Phần lớn mất bảy tới chín tuần từ cuộc gọi đầu tới bộ tài sản sẵn sàng ra mắt. Nghiên cứu và brand brief chiếm hai tuần đầu, phần còn lại là thiết kế nhận diện, hoàn thiện và triển khai. Dự án có đặt tên, bao bì hay nhiều thương hiệu con thì lâu hơn, và Align nói trước khi báo giá.
Cuối cùng chúng tôi nhận được những gì?
Bộ logo đủ mọi định dạng bạn sẽ cần, hệ thống màu và chữ, brand guidelines, cùng những ứng dụng bạn yêu cầu: mạng xã hội, bản trình bày, in ấn hay bao bì. Mọi thứ sắp gọn để đội của bạn dùng ngay, không phải quay lại hỏi.
Align có làm cả đặt tên lẫn nhận diện không?
Align dựng phần định vị và thông điệp mà một cái tên phải đứng trên đó, và sẵn sàng làm với cái tên bạn đã có. Dự án đặt tên đầy đủ được báo giá riêng vì tiến độ khác hẳn. Còn tra cứu nhãn hiệu là việc của luật sư sở hữu trí tuệ. Align không đủ tư cách tư vấn chuyện đó và sẽ nói thẳng chứ không đoán.
Làm lại thương hiệu mà không dựng lại website được không?
Được. Làm lại thương hiệu và dựng lại website là hai quyết định tách rời. Align sẽ nói rõ phần nào của website hiện tại chở được nhận diện mới, phần nào không, để bạn chia giai đoạn thay vì làm hết một lượt.
Chúng tôi được xem bao nhiêu hướng logo?
Ba hướng đã phát triển đầy đủ, mỗi hướng là một hệ thống chứ không phải một cái logo đơn lẻ, để bạn thấy nó sống thế nào trên biển hiệu, icon ứng dụng và tài liệu. Align hoàn thiện hướng bạn chọn chứ không làm lại từ đầu.
Một dự án branding tốn bao nhiêu?
Dự án branding ở Align chia làm ba mức: Basic từ $1,000 tới $3,000, Advanced từ $3,000 tới $6,000, và Premium từ $6,000. Dự án rơi vào mức nào tuỳ phần nghiên cứu, số lượng ứng dụng và có thương hiệu con hay không. Chúng tôi báo giá sau khi thống nhất brief.
Nên làm mới thương hiệu hay tái định vị toàn bộ?
Làm mới giữ lại tên và những phần dễ nhận ra của logo, rồi sửa những gì đã lệch: màu, chữ, bố cục và cách áp dụng. Tái định vị thương hiệu thì bắt đầu lại từ định vị. Nếu khách hàng đã biết bạn và vấn đề chỉ là thiếu nhất quán, làm mới thường là đủ. Nếu doanh nghiệp đã đổi thứ mình bán hoặc người mình bán cho, bộ nhận diện cũng phải đổi theo.
Khách hàng của Align ở đâu?
Khắp nơi. Align có hai văn phòng, TP. Hồ Chí Minh và bờ Đông nước Mỹ, và làm với khách ở bất cứ đâu. Họp duyệt xuyên múi giờ ở đây là chuyện thường ngày chứ không phải ngoại lệ, và ngôn ngữ làm việc là tiếng Anh.